在新中国70年发展的进程中，地勘单位为促进煤炭和化工工业的发展，保障国家能源安全与粮食安全作出了重要贡献。但是，地勘单位市场竞争经验并不丰富，在品牌培育和建设方面并不具有优势条件，自身的行政化历史烙印、用户和大众对于国有企业的固有印象、干部职工对于企业品牌培育和建设自觉性的先天缺失等，都构成了地勘单位品牌培育和建设的巨大障碍。
地勘单位的战略性发展目标是要成为一支国际一流的地质勘查队伍，如何弥补现实条件与战略目标之间的巨大落差，是每个地勘单位领导班子和全体干部职工共同面临的历史性难题。我们深知，一个品牌价值缺失的企业不可能成为一个优秀的企业，也难以建成国内国际一流的企业，因为品牌价值是企业全部价值体系中不可或缺的重要组成部分，甚至可以说拥有知名品牌是建设国内国际一流企业的前提条件。目前，我国地勘单位虽然品牌工作存在着诸多障碍，但在业界、在国内，甚至在全球都有一定的知名度，这也为下ー步培育国内知名品牌乃至全球知名品牌奠定了一定的基础。因此，地勘单位领导班子要特别注重调动全体干部职工参与品牌培育和建设的积极性，自觉践行品牌培育和建设的基本原则，进一步提高认识，加强品牌培育与建设力度，借助于品牌培育与建设推动企业转型、产业升级，实现快速、健康、高质量发展。
首先，地勘单位必须认识到，品牌是企业的一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、一种用户口碑，品牌也是从产品和服务性价比等多维度指标反映企业人格化素养与能力的一种整体表现。
作为国有地勘单位，我们始终以“保障国家能源安全与粮食安全”为使命，主动适应中国特色社会主义经济变革要求，勇立科技创新潮头，秉持“人无我有、人有我优、人优我新”理念，大力推动地质勘查技术装备、地下空间技术及其应用工程、地理信息技术产业等融合产业的发展，将一个个不可能变成了可能。“以地质事业为荣、以艰苦奋斗为荣、以找矿立功为荣”和“特别能吃苦、特别能忍耐、特别能战斗、特别能奉献”成为地勘人深入骨髓的内在精神，正在成为地勘单位的一种外在标识性特征。
地勘单位虽然以地质勘查为主体，但也要高度重视用户体验与服务体系建设，努力建设“生产与服务相结合、线上与线下相结合、创新与创业相结合”的新业态体系，努力打造国家级重点实验室和“双创”示范基地，对标世界一流，让我们的地勘品牌更具创新实力。
其次，地勘单位必须认识到，培育和创造品牌的过程是个不断实施技术创新、商业模式创新、内部管理创新的过程。自身具备上述三种创新动力和能力，才有可能培育和创造出高价值的品牌资产，才能在多层次、多角度、多领域、多地域甚至国际化竞争中取胜。
不能让历史的光环、荣耀与成功阻止我们地勘人前行的步伐。随着前信息经济时代的到来，地勘单位必须继承地球系统工程思想，大力推动技术创新、商业模式创新和管理创新。把握智能经济时代特点，以“产品性能提升、产业重构的原始技术创新、产业颠覆的跨界技术创新”为目标开展技术创新，大力发展新一代地质勘查技术及应用、新一代地下空间探测技术及应用、新一代信息技术及应用、新一代装备制造技术及应用、新一代材料与工艺技术及应用、新一代生态治理技术及应用。
要把“协同”精神融入经营管理全环节。定位于“社会性”角色，广泛吸纳社会资源参与商业地勘产业发展，加大自主研发力度，引领地勘创新发展。主动拥抱共享经济，构建平台、涵养生态，以工业互联网平台、金融租赁、产业基金等平台撬动、整合社会资源，使之成为地勘单位转型升级、创新创业的新商业模式。
要深化建设智慧企业运行平台，努力实现企业形态变化、资源调配、业务调整的自适应，以及人的自我管理、自我约束、自我调节，实现对技术发展趋势具有较强前瞻性、对市场走向具有超前敏感性、对市场需求的反应具有必要的快速性、对资源整合与运用具有高效灵活性、对复杂多变的发展环境具有明显自适应性、对员工发展需求具有可预期的满足性，使之成为地勘单位“创新”品牌的又一道亮丽风景线。
第三，地勘单位必须认识到，品牌要素的载体是企业所提供的产品与服务，但更基础的要素是企业了解用户需求、满足用户需求的各种能力，以及企业精神、企业文化、员工的素质与风貌。
满足国家的需要、社会的期待、民众的期盼，始终是地勘单位践行“保障国家能源安全与粮食安全”使命的先导。没有能源安全、粮食安全就没有国家安全，在经历了历次能源与粮食安全危机等事件后，地勘单位以保障国家能源与粮食安全为己任，发挥国家队和先行军的作用，在地质找矿等领域取得了重大突破。先后完成了四次全国煤炭资源预测，预测我国2000米以浅煤炭资源储量5.86万亿吨，完成了全国首轮煤层气资源评价，资源量35万亿立方米，摸清了煤炭及煤层气资源国情；累计探明煤炭资源储量1.4万亿吨，占我国探明煤炭资源储量的90%以上；为神东、陕北、蒙东、两淮等国家14个大型煤炭基地，大同、东胜、平顶山等45个规划矿区的建设奠定了坚实的基础，保障了国家主体能源安全。累计探明磷、硫、钾等化工矿产及萤石、油砂、硼等其他矿产共20多种，矿产储量100多亿吨，建成青海格尔木钾矿、云南昆阳磷矿、广东云浮硫铁矿等100多座大中型矿山，保障了国家粮食安全，为我国用占世界7%的耕地养活了占世界五分之一的人口作出了重大贡献。
“以地质事业为荣、以艰苦奋斗为荣、以找矿立功为荣”和“特别能吃苦、特别能忍耐、特别能战斗、特别能奉献”的“三光荣”“四特别”的行业精神成为流淌在每个地勘人身上的精神血液，“高站位宽视野、有激情在状态、敢担当勇作为、高标准严要求、快节奏重落实、敢创新有底线，推动工作谋划在前、创新创业引领在前、关键时刻冲锋在前”的行动指南激励着每一个地勘人牢记使命，担负起国家队和先行军之责，不忘初心、继续前行，在成功中不断登攀、在创新中不断进步。
第四，地勘单位必须认识到，品牌的培育和建设需要规划与操作，但是规划与操作并不是品牌的培育和建设的根本任务。在当今历史阶段，更好的创意、更好的质量、更好的用户体验、更高的用户满意度、更多的用户好口碑、更优秀的员工队伍、更绿色环保的生产与服务过程等，才是品牌培育和建设的根本任务。
新的历史时期，地勘单位必须围绕“打造具有核心竞争力的世界一流地质与生态文明建设企业集团”的战略目标，坚持“以市场为导向、客户为中心、科技创新为引领”，牢固树立“地质+”的理念，围绕“透明地球”“美丽地球”“数字地球”建设，进一步构建以资源勘查、新能源资源开发、生态与环境、地理信息、地下工程建设、现代农业地质技术服务等为品牌核心载体，稳步推动打造世界一流地勘品牌的系统性工作。
在世界大发展、大变革、大调整时期和我国经济发展新常态下，地勘单位要以建设世界一流“地质+”互联网平台作为推动企业转型升级、创新发展的新动力，以互联网平台的能力覆盖、服务延伸作为企业品牌提升的根本抓手，按照“信息互通、资源共享、能力协同、开放合作、互利共赢”的原则着力打造服务于智慧地勘、协同地勘、共享地勘的地质综合云平台，构建“企业有组织、资源无边界，企业有产品、制造无限制，企业有规模、能力无约束，企业有销售、市场无障碍”的新生态，实现绿色创新高质量发展，促进形成“国有企业民营企业协同发展、不同行业企业跨界发展”的新业态。
进入新时代，地勘单位必须以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指引，不忘初心、牢记使命，紧紧围绕“打造具有核心竞争力的世界一流地质与生态文明建设企业集团”的战略目标，基于“信息化、社会化、市场化、国际化”的发展理念，发扬地勘“三光荣、四特别”行业精神和现代“工匠精神”，以自己的行动和向社会提供的优质产品与服务不断丰富品牌建设的内涵，打造世界一流地勘品牌，让“地勘梦”更精彩，让“中国梦”更辉煌!
来源于：中煤地质报
